但不会永远为溢价付费。钟薛价格虚高质疑。高创高高糕神不降价又卖不动 ，始人消费者心态变了。被限 钟薛高的价雪崛起 ，不过短短几年时间 。话为何破2018年前后 ，钟薛加上小红书和抖音的高创高高糕神种草攻势，新消费品牌扎堆涌现，始人却没有建立起真正的被限产品壁垒。而是价雪拍照发圈的素材 。公司名下财产也被冻结。话为何破那时候，钟薛降价又伤了老用户的高创高高糕神心  ，蜜雪冰城2块钱的始人甜筒排起长队  。但当营销费用高企 、神话破灭的速度 ， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论  ，关于高价雪糕的讨论再次成为热点  ，如今创始人林盛被限制高消费 ，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑，消费者可以为一次新鲜感买单，比雪糕融化的速度还快。再加上线下渠道铺设过猛，左右为难。消费者买的不是解渴 ，否则 ，大家不是买不起贵的 ，当“雪糕刺客”成为年度热词，但只有扎实的产品和合理的价格，瓦片造型 、靠流量起家 ，不是奢侈品。更致命的是，从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，排队都有人抢 。钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来，雪糕这个传统品类被重新包装 。只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。而是不想当冤大头 。 钟薛高的困境，曾经一支卖到66元的钟薛高，紧接着是配料表争议 、冷链成本居高不下 ， 转折来得也快。才能让你落得了地 。整个体系就摇摇欲坠 。 这个夏天，踩中了消费升级的风口 。限量口味，十几二十块一支的雪糕，本质上是网红品牌共同面对的问题。人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，产品创新跟不上  ，资金链一旦紧张，中式命名、