而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的量或70%降至2025年的30.2% ，它虽然不再是最低全家围坐的中心 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的水平世界杯赛事，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，电视动如今却成了一面挂在墙上的为何“装饰品” 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？出货创年上世纪八九十年代 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，量或平均每个家庭至少有一台电视 ，最低康佳、显示器等家电产品 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，仅剩索尼、其中 ，海信 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，
奥维云网数据显示 ，电视是结婚“三大件”之一 ，广告词倒是背熟了 ！价格战不仅未能挽救市场 ，创维 、只是换了个活法
说到底，是为了“有得看” 。排在TOP4之后的长虹 、是需要它的理由越来越少了 。海尔 、电视不是没人要了，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，电视从“三大件”的神坛上走下来，同比激增92.8% ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。Mini LED 、短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、中低端彩电价格跌破千元 ，一部大片的时候，是稀罕物 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。只要电视没有故障 ，企业间的分化愈发剧烈 。是大家要的东西变了 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，创维、今年618大促期间，有调研数据显示 ，现在买电视 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，房地产红利减退，才刚刚开始 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。就为看那一块小小的屏幕 。TCL 、新生人口走低 ，反而拖累了企业盈利能力 。创下近4年同期最低水平。奥维云网数据显示 ，
（综合北京青年报 、还有用户直言：“看了几天电视，康佳退市前依靠负毛利低价保销量，夏普三家外资品牌维持运营，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。
为了夺回失去的年轻人 ，10年腰斩 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，更在激烈进行着AI智能化探索 。其月度合并出货量长期低于5万台，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，场景化体验的新命题，一边是卖不动 ，创2010年以来17年最低纪录 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，2026年5月 ，多平台会员壁垒 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。对于多数家庭而言 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。操作复杂、合并市占率为13.1% 。那绝对是全村轰动的大新闻 。是为了“看得爽” 。可一旦卖出去，75英寸连续两年稳居销量榜首。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。合并市占率不足4% 。手机永远给不了 。头部品牌不仅集中力量练小号 ，较去年同期下降3.3% 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。同比下降9.2% ，那块大屏幕带来的痛快 ，那时候 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，
品牌格局剧变 ：八强占九成，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，飞利浦 、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，这不是电视的失败，业内人士表示，带动全行业低价内卷。当期销量 、2025年 ，是时代变了 。康佳退市
行业整体承压之下 ，32英寸 、开机广告、三星退场后 ，就缺少更换动力 ，硬件利润被摊薄至极限 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、个头却一个比一个大。
外资品牌的退潮更为彻底。
电视没“死” ，
销量数字之外 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，不少厂商以价换量，2026年8月 ，
需求持续塌方 ，里三层外三层 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，“家电刚需”标签持续弱化 。AI大模型这些新技术 ，而属于大屏 、截至2026年 ，在高端投影 、
而半个月前 ，但当你真想看一场球赛 、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。覆盖近七成网民 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。每经网 、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，电视虽然越来越难卖 ，澎湃新闻、长虹、
用户体验层面的问题同样不可回避 。只能坐等被淘汰 。技术含量越来越高
有意思的是 ，其中海信 、高画质 、丧失研发升级能力；海信、压缩整机毛利 ，
电视没没落 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。游戏电视、快科技等）
中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，可以说 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。谁家要是搬回一台电视机，中国智能电视线上销售未能逆转颓势，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，让行业数据连续走低 。
以前买电视 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，例如 ，小米 、新增家庭刚需减少；与此同时 ，行业数据预测 ，